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电商“一哥”易主

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2021-3-21 16:22:48 26 0

admicd 发表于 2021-3-21 16:22:48 |阅读模式

admicd 楼主

2021-3-21 16:22:48

01
电商“一哥”易主
国内电商行业有非常多的巨头,阿里、拼夕夕、京东、唯品会、苏宁易购等等。这些电商平台分割国内的电商市场,但一直以来,都是阿里占据第一。不论是用户规模还是市场体量等等。

而拼夕夕无疑是国内最大的电商黑马,成立于2015年,却仅用短短四五年的时间超越了京东,成为中国第二大电商平台。这是很多人没有料到的,为什么一个假货泛滥,商品低廉的平台,可以超越一向以正品销售,官方自营的京东呢?
可不管如何质疑,都无法改变拼多多成为第二大电商巨头的事实。不过一则数据传来,拼多多再一次逆袭,从第二成为了第一。

根据拼多多公布的2020年财报数据显示,截至去年12月底,拼夕夕活跃买家达到了7.884 亿,累计新增2亿活跃买家用户。而阿里巴巴的活跃买家用户为7.79 亿,排名第三的是京东,活跃买家4.72亿。
始料未及的是,电商“一哥”宝座易主,拼多多的活跃买家用户超越了阿里。而阿里的淘宝只能屈居第二。

可以说拼夕夕这次的逆袭是打了一个翻身仗,去年拼夕夕实现总营收594.9 亿元,同比增长了97%。不论是活跃买家用户还是营收水准,拼夕夕均实现双丰收。可是细究起来,一向口碑平平的拼夕夕为何能崛起?

口碑平平的拼夕夕为何能崛起?
夕夕在电商市场上给人的印象是低廉,便宜和假货泛滥,更多的是一种不可靠的形象。几乎要买正品的人,很少会考虑拼夕夕购物。要么是货品齐全的淘宝,要么就是有正品保障的京东。

可数据是不会骗人的,拼多多既然能崛起成为第一,自然有其独到之处,这也是拼多多崛起的原因。
首先第一点,拼团方式新颖,为消费者提供低价,实惠产品。
在国内的消费习惯中,都喜欢货比三家。对比拼多多、淘宝、京东三大平台就会发现,同类商品拼多多是较为便宜的。而消费者对价格比较敏感,另外在看到拼团购买可以更实惠时,纷纷邀请好友参与购物。

消费者觉得拼团方式新颖,又能拿到低价,实惠的产品,而拼多多或因此收获更多的新用户。
其次第二点,百亿补贴和巨额营销投入
夕夕的百亿补贴活动,让商家,用户都能从中获益。百亿补贴看似是烧钱,可实际上可以为拼多多带来更大的用户群体以及客户流量。用流量变现对拼夕夕来说不是难事。

另外在营销投入上,去年营销费用从271.7 亿增加至 411.9 亿,上涨了51.6%。在巨额的营销投入上,又怎能不吸引消费者的眼球呢?
现在综合国内电商市场的情况来看,电商“一哥”变成了拼多多也是有原因的。低价,实惠被视作拼夕夕的负面形象,结果成为了拼夕夕的优势。回望当初,难道马云的决策错了?

彼时的马云认为,物流是重资产行业,而阿里巴巴是互联网公司,不会做物流。因此有很长一段时间都没有打造物流,这个决策为后来的电商发展埋下祸根。反观京东,早早就建立了自营物流体系,现如今京东物流已经准备IPO了。
而拼多多凭借营销、拼团等方式迅速崛起,并成为如今的第一。细看淘宝,几乎没有核心技术,淘宝上有的,其它平台都能找到。看来马云当初的决策错了,如果能早一点把握物流,或许结局将发生逆转。

03
总结
国内电商“一哥”成为了拼多多,那个被无数消费者吐槽的拼夕夕,成为了国内活跃买家最多的平台。未来拼夕夕会朝着怎样的方向发展,又是否能保持第一的优势,就看拼多多自己了。
但是相信阿里不会就此落败,庞大业务体系是拼夕夕无法比拟的,所以也期待阿里能再次崛起。
对拼夕夕成为电商“一哥”你有什么看法呢?
唯美之往事随风
为什么拼夕夕发展这么快,就是因为穷人太多,大多数都是穷人,买的都是不值钱的小东西,不怕假货。买大件物品还是会选择京东。消费群体决定谁会更强。




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